觀點 | 專欄
TAGS: 觀點    專欄    設計師    

       這一期主要根據之前的一次講座內容整理,通過對歐美成功的設計師品牌的分析,以及共同點,得出設計師品牌取得成功的必要條件,觀點屬于一家之言,歡迎大家討論。


       在講座中涉及的品牌有迪奧、紀梵希、阿瑪尼和Tommy Hilfiger,他們都是以自己個人名字作為品牌名,且發揚光大的品牌,創立年代從上世紀四十年代到八十年代,時間跨度夠長,所以其共性更值得研究。案例部分可以看講座的視頻,也可以參考葉眼觀潮之前的節目,我們這里主要談結論,也就是我總結的五個必要條件。

 

一、積淀過程長

葉眼觀潮之設計師品牌成功的必要條件
迪奧


       都說出名要趁早,但是迪奧、阿瑪尼和Tommy Hilfiger卻都不是年少成名。迪奧1947年創立品牌時41歲,此前在當時的大公司勒龍工作了很多年,與巴爾曼和紀梵希都共事過。


葉眼觀潮之設計師品牌成功的必要條件
       阿瑪尼也是
40歲才創立個人品牌,此前在文藝復興百貨和Cerruti工作十多年,后來成立自己的工作室為十幾個牌子做設計咨詢服務。

Tommy Hilfiger33歲創立個人品牌,但高中畢業就開了10年服裝零售店,此后又到紐約做設計師,在創立個人品牌前至少與別人合作過3個品牌。


葉眼觀潮之設計師品牌成功的必要條件
       相比較,紀梵希是年少成名,
25歲就創立了自己的高級定制時裝屋,紀梵希屬于大帥哥級別,自身條件比前三位好不是一點,同時也獲得了伯樂巴黎世家的無私幫助,因此不具備普遍性。

 

二、人員組合


       設計師品牌雖然只以設計師的名字作為品牌商標,但是并不意味著設計師靠自己一個人管理整個商業帝國,一般都是有一個商業搭檔來共同創業。阿瑪尼的搭檔是比他小十歲的加萊奧蒂,兩人是情侶關系,雖然加萊奧蒂英年早逝,但正是因為他在公司起步階段的諸多正確商業決策,幫助阿瑪尼公司迅速做大,并與競爭對手拉開距離。


葉眼觀潮之設計師品牌成功的必要條件
       同是意大利的品牌
Dolce & Gabbana的兩位創始人也是有分工的,Dolce的家庭是西西里開服裝廠的,因此Dolce這邊主管商業,而Gabbana則是負責創意,雖然常常闖禍,但是如果沒有Gabbana也就沒有Dolce & Gabbana了。

 

       迪奧屬于特例,他沒有明確的商業伙伴,但他從公司創立之初就組織了一個強大的團隊,讓一切都井井有條,這源于他此前十多年的人脈累積。


葉眼觀潮之設計師品牌成功的必要條件
        紀梵希除了有伯樂巴黎世家,也得到了家族的幫助,他同父異母的哥哥一直掌管著公司的香水業務,而紀梵希香水是世界上第一個也是唯一一個由明星免費代言的,那就是奧黛麗赫本。


葉眼觀潮之設計師品牌成功的必要條件

斯特羅爾、Tommy、曹其峰、喬爾


       Tommy Hilfiger的商業伙伴則更多,因為他認為時裝行業有四個領域是同等重要的:設計、營銷、生產和執行。而這需要有不同能力的人才來共同努力,Tommy品牌的四人正好來自這四個方面,Tommy管設計,營銷方面加拿大商人勞倫斯·斯特羅爾(Lawrence Stroll)負責,斯特羅爾家里是皮爾卡丹服裝和Ralph Lauren童裝在加拿大的授權商,生產方面香港商人曹其峰來自紡織世家,有世界最大的針織廠之一,而執行方面的喬爾此前在Ralph Lauren擔任過十幾年的高管。


三、與工業或資本結合


       我一直稱迪奧是全能派,他對商業和未來的洞察可以說為后來的設計師品牌發展設立了許多標桿,要知道他在自己品牌創立十年后就突然去世,但是就這短短十年為品牌留下了無數品牌資產。他一創立品牌就與工業資本結合,與法國大紡織商人布薩克成立合資公司,而且將自己的品牌注入其中,而不是采取其他授權的模式。


       阿瑪尼在創立初期營業額達到200萬美元時,加萊奧蒂就意識到單靠自己無論從資金和管理都無法繼續發展,當時就與意大利最大的服裝企業GFT成立合資公司,共謀發展。Tommy Hilfiger則如前面提到的,獲得了產業鏈上下游來自零售端和生產端的投資。


       很顯然,想要做一個成功的設計師品牌,與工業或資本結合是必需的,設計師務必認清這一點,否則就要能接受小確幸。


四、創新


       從現在看,這些大設計師品牌都成為了經典,但是在品牌創立初期或啟動階段,都是以創新進入市場的。迪奧創造了New Look,更在許多商業模式上創新,比如開設旗艦店、開設工廠店,開啟授權模式等等。阿瑪尼則是在八十年代初推出以牛仔為主的Emporio Armani針對年輕人市場。


葉眼觀潮之設計師品牌成功的必要條件
       Tommy Hilfiger
則在九十年代與嘻哈音樂結合,成為當時年輕人最愛的品牌。即使是走高級優雅路線的紀梵希,也曾在五六十年代推出高級成衣,并采用美國進口的設備來進行生產。


       當然創新并不是不著邊際,為了創新而創新,而是要根據實際情況來進行創新。


五、市場


       迪奧很早就去開拓海外市場,在紐約和倫敦開設分公司。阿瑪尼更可以說是通過進入美國市場獲得品牌的跨越式發展。二戰后美國一直是世界最大的市場,不做美國市場,品牌就無法做大。


       進入二十一世紀,中國市場快速發展,現在已然成為世界最大市場,這一點對于我們的設計師還是品牌都是非常幸運的,專注于中國市場,不必東想西想,想辦法做好,機會就在眼前。

 

       綜上所述,我認為足夠的積淀、人員組合、與工業或資本結合、創新以及市場是設計師品牌成功的幾個必要條件,值得大家思考,也歡迎討論。


微信公眾號:觀潮時尚網

微信視頻號:葉眼觀潮

微博:觀潮網

bilibili:葉眼觀潮

頭條:觀潮網



 評論 | VOICES
    提交您的評論,您將成為該篇文章第一個評論人
 發表評論
認證碼:
匿名發表

 相關的文章
"觀潮"共有1772篇與該文章相關的內容。(查看全部),以下顯示其中最新文章5篇。
on June(6月)24, 2020 at 12:08 AM | Posted by 葉琪崢
這幾天驚聞Superdry要退出中國市場,頗感可惜。因為這個牌子我是很喜歡的,今天也專門穿了一件。當然,這件衣服有些年頭了,也說明我有挺長時間沒買過Superdry了,其實前兩天我還專門去店鋪里看了一下,想乘著大甩賣入幾件,但最終也沒選出能買的,其實價格已經很便宜了??雌鵠雌放迫肥滌行┪侍?,那么接下來我們通過幾方面來分析一下Superdry。 (查看全文)
on June(6月)17, 2020 at 11:13 AM | Posted by 葉琪崢
近日,中國連鎖經營協會公布了一份2019-2020中國時尚零售百強榜,我仔細看了看,覺得挺值得解讀一下,可以幫助大家了解國內時尚零售的大致格局,還記得咱們第一期視頻談的就是世界500強榜單里的時尚企業。 (查看全文)
on June(6月)14, 2020 at 10:26 AM | Posted by 葉琪崢
前幾天,Chanel香奈兒在網上發布了2020/2021早春度假系列,該系列由創意總監Virginie Viard維吉妮·維婭創作。 (查看全文)
這一期我們來談談加拿大出的幾個牌子產品都很極致。此前我們曾談過為什么英國出了這么多高街品牌,美國為什么出了這么多輕奢品牌,這都與國家的情況有關系,有興趣的朋友可以看葉眼觀潮之前的視頻。 (查看全文)
on June(6月)4, 2020 at 09:45 AM | Posted by 葉琪崢
下午的時候正有一點要打瞌睡,手機里彈出一條消息港股五菱汽車(00305)直線拉升,首先反應出來的疑問是五菱不是上汽通用五菱嗎?應該是A股上汽集團(600104)的,怎么還有一個港股? (查看全文)
互聯網 觀潮網
通過郵件獲取觀潮最新資訊
網店
  • NET-A-PORTER | 頂級奢侈品電商,時尚終極向往
  • LUISAVIAROMA | 歐洲電商首選,價格含關稅清關費
  • Farfetch發發奇 | 海量時尚單品
  • 24S | LVMH旗下奢侈品電商
  • MYTHERESA | 德國奢侈品電商
  • SHOPBOP | 美國品牌網購首選,免費國際快遞,輕松退貨
  • REVOLVE | 美國潮流電商,支持支付寶,50美元免郵
  • Saks Fifth Avenue | 美國頂級百貨店Saks的購物網站
  • SSENSE | 加拿大設計師品牌電商,支持支付寶,一價全包
  • EAST DANE | SHOPBOP男裝電商,免費國際快遞,輕松退貨
  • ASOS | 英國高街購物網站,潮流品牌匯聚
  • 網購網址大全 | 觀潮網推薦的購物網站列表

Copyright © 2006-2016 FTD Studio. All Rights Reserved.
關于觀潮 | 聯系觀潮 | 隱私?;?/A> | 加入觀潮 | 網站地圖 | 移動版
本網站原創內容(文字、圖片)受法律?;?,“觀潮”歡迎引用,但請注明出處。
000721今日股票行情 ?;CP 備 06058678
{ganrao}